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河北省全面提升农业质量和效益
2018-01-11 16:44:48 来源: 作者: 【 】 浏览:97次 评论:0

游客在石家庄市藁城区农业园区进行采摘。 (资料片由省农业厅提供)

  从河北省农业厅获悉,近年来,通过大力实施“区域、企业、产品”三位一体品牌发展战略,我省品牌农业发展全面提升。

  品牌数量不断增加。截至目前,全省品牌农产品数量达6.5万个,品牌农产品数量年均增幅在10%左右。其中,地理标志89个,中国驰名商标67个,中国特产之乡33个。

  品牌影响不断扩大。我省连续两年开展十大农产品企业品牌和十佳农产品区域品牌评选活动,引起社会广泛关注,吸引数百万人次参与。

  品牌实力不断提升。全省涌现出迁西板栗、黄骅冬枣、昌黎葡萄酒等一批在国际国内知名的农产品区域公用品牌和君乐宝、五得利、今麦郎、金沙河等一批全国性行业领军企业品牌,带动了产业发展。

  品牌价值不断显现,农产品市场占有率进一步提高。目前,河北蔬菜、牛肉、羊肉、鸡肉在北京市场占有率均达到50%以上,通过品牌的带动,有力促进了农产品销售溢价,增加了农民收入。

  这些成绩的取得,与我省高度重视品牌农业发展,立足农业资源禀赋,瞄准消费趋势变化,抢抓京津冀协同发展机遇,大力实施“区域、企业、产品”三位一体品牌发展战略密不可分。

  近年来,我省着眼于农业品牌影响力和市场竞争力的提升,围绕品牌发展需要,重点实施“三大工程”,完善“两大体系”,有力支撑了农业供给侧结构性改革。

  培育区域品牌、提升企业品牌、孵化产品品牌,引领产业升级

  作为农产品品牌的一种重要类型,农产品区域品牌指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的农产品品牌,对于某一区域产业发展和农民增收至关重要。近年来,我省按照“一县一业,一园一牌”的发展思路,立足农业资源禀赋和文化底蕴,着力打造区域公用品牌。

  一是以特色产业创品牌。重点围绕蔬菜、果品、中药材、食用菌、马铃薯等特色优势产业,结合特色农产品优势区创建,指导每个县培育1至2个特色明显、规模发展、富民强县的主导产业,全产业链开发,像围场马铃薯、怀来葡萄、鸡泽辣椒、涉县柴胡等既是地方特色品牌,又是河北农业名片。

  二是发挥各类农业产业园的集群效应支撑区域公共品牌发展。我省重点建设了120个省级现代农业产业园,带动各设区市创建1131个园区。每个园区以品牌为引领,汇聚土地、资金、技术、信息、优惠政策等要素,将集约种养、加工物流、科技研发有机组合,成为品牌产品的核心基地。

  三是规范使用保护品牌。为解决区域品牌重申报、轻保护,品牌“有名无实”的问题,我省大力推广“地方政府主推、行业协会主导、优势企业主用”的品牌运营模式,指导各地制定全环节品牌标准,强化授权使用,实现品牌健康发展。承德“平泉食用菌”区域品牌,通过制定详细的品牌标准,严格使用主体,现已培育企业和产品品牌25个,带动产业链增值超50亿元。

  企业是品牌创建的主体,品牌发展离不开优势企业支撑。近年来,我省大力培育龙头企业,引导企业在科技创新、品牌创建、质量控制、市场营销等方面狠下功夫。目前,全省省级农业产业化龙头企业达720家,国家级农业产业化龙头企业46家。

  为增强企业品牌意识,各地引导企业建立以消费者为中心、以差异化竞争为导向的品牌战略,明确品牌定位,塑造品牌形象,提炼品牌价值,开展有效传播,鼓励企业争创中国驰名商标、中国质量奖、名牌优质产品等,鼓励企业在国外注册商标,取得国际质量管理体系认证。为提高企业创新能力,深入实施农产品加工倍增计划,各地还支持企业自主或与科研院所、高等院校联合建设企业研发转化中心,通过技术研发、成果转化、工艺创新和装备升级等方式,开发营养型、方便型、风味型、功能型等多元化产品。同时,我省还鼓励企业强强联合,围绕粮油、蔬菜、乳品、肉类等12大产业链,引导企业利用品牌影响力,采取参股、控股、兼并、收购等方式,开展品牌资源整合,打造行业领军企业品牌。鼓励102个省级农业产业化联合体,开展品牌共创共享,进行统一营销,打造品牌联盟。比如,五得利成为世界最大的面粉生产企业品牌,日加工小麦4000吨。君乐宝成为全球首个通过欧盟级认证的婴幼儿奶粉品牌,并成为首个登陆香港、澳门市场的国内婴幼儿奶粉品牌。养元智汇3年时间内成长为全国最大的核桃乳生产企业,六个核桃品牌畅销全国。

  实施产品品牌孵化工程,助推产业发展。我省引导农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体,积极开展农产品商标注册,大力发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品,申请使用区域公用品牌和地理标志。目前,全省获证“三品一标”农产品达到2578个,获得国际质量管理体系认证169个,“三品一标”认证数量年增幅保持在6%以上。我省还注重挖掘农产品品牌历史文化内涵,强化传统工艺传承和保护,加强品牌创意,注重形象设计,规范包装标识,促进农产品深度开发和增值,开发出藁城宫面、红谷小米等一批产品品牌,宣化牛奶葡萄被认定为“全球农业非物质文化遗产”。

  完善品牌宣传营销体系和品牌服务指导体系,搭建产销衔接平台,拓宽市场销售空间

  营销体系是品牌农产品拓宽市场空间不可或缺的重要一环,为完善品牌宣传营销体系,我省整合多种资源,利用高铁、高速公路、车站和城市户外广告等多种形式,对知名品牌集中宣传。利用中国国际农产品交易会、中国(廊坊)农产品交易会等大型展览活动平台,开展“冀在心田,乐享河北”主题宣传。同时,突出主题活动推介,联合河北广播电视台举办首届河北品牌农产品市(厅)长联合推介活动,各市政府分管同志为河北知名品牌代言,用市场化手段高位推介,形成了全省上下联动推进农业品牌建设的良好氛围,节目收视率居全省前列。

  2017年,我省还通过搭建产销衔接平台,举办了京津冀蔬菜、中药材、食用菌等品牌农产品产销对接活动,累计签约额超70亿元,组织了首届品牌农产品企业和大型客商对接活动,现场签订订单超5亿元。在北京开展了品牌“六进行动”,不断推进河北品牌农产品进社区、进网站、进饭店、进企业、进高校、进机关,建设了河北品牌农产品(北京)展示展销中心,深入北京社区开展100场体验式推介,支持各类主体在北京建设连锁直营店115个,与阿里巴巴签订战略备忘录,建设了“冀农优品”省级龙头企业品牌电商平台,打通了百姓消费的“最后一公里”。

  为完善品牌服务指导体系,强化要素支撑,我省成立了农业品牌建设领导小组,抽调专门人员成立品牌建设办公室,统筹全省工作,同时,相关部门还协调省财政设立了现代农业生产发展资金,把农业一村一品品牌建设资金由30万元增长至105万元。整合全国20多家专业农业品牌机构资源,组建全国首个农业品牌咨询顾问团,利用12316三农服务热线、农产品质量安全信息平台,加大对农业品牌保护力度,打击品牌滥用、盗用、冒用行为。

 

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